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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

大陸跨境電商市場崛起，成為台商搶進大陸的新機會。今年以來，大陸跨境產業發展、稅制等政策法規漸趨明朗，加上電商與結合網路直播、網紅後，創造高經濟效益，吸引更多台商的興趣。

這幾年大陸政府在推動跨境電商市場發展上，做出不少努力。最近在「48新政」中，進一步要求跨境進口商品比照一般貿易基礎稅率的7折，課徵增值稅或營業稅，並就通關流程、文件做出具體規範。

「跨境電商」近來在市場的討論度很高，PayEasy總經理林坤正9月底在「2016亞太電商峰會」上，做出定義，指這波跨境電商發展，背後一定要有政策推波助瀾。如同以往台灣消費者上國外網站買東西，再由對方送貨到台灣的網購型態，在意義上更偏向境外直購，或海淘。

他也直言，放眼全球，目前只有大陸就跨舊公寓裝潢境電商提出政策，包含台灣、東協等多個國家地區在內，政策多不是在起步階段，就是還沒有具體動作。

台灣品牌有起跑優勢

雖然「48新政」因產業反映衝擊過大，致使大陸政府決定暫緩一年實施。不過，兩岸跨境電商業者、樂利數位科技CEO施凱文指出，未來隨著大陸跨境電商政策發生變化、市場更加競爭，台商須用更多元的特色品牌商品，還有直播等更精細化的內容行銷來應戰。

即便當前全球新品牌正不斷湧入大陸市場，施凱文認為，台灣新品牌在語言、距離等更具「起跑線」優勢，有機會創造更好的用戶體驗，贏得大陸消費者的好感度，應積極把握。

然而相較大陸，台灣政策明顯還在起步，林坤正向政府獻策，未來政策形成應當貼近市場，並主動了解、引領東協國家的跨境電商政策走向，才能有利產業發展。此外，其他配套政策也應更加開放，如擴大開放陸生、東南亞僑生來台就學，從文化、教育等面向，擴大台灣商品的全球影響力。